Die Fachrichtung Trends & Identity beschäftigt sich mit der Untersuchung von Lebensstilen und Dingkulturen sowie der Analyse von Trends, Moden und Identitäten. Durch Design wird kritisch und lustvoll Stellung zum gesellschaftlichen Wandel bezogen. Es werden Konzepte entwickelt, Produkte gestaltet und Dienstleistungen realisiert. Kulturwissenschaftliche Forschung und designethnografische Methoden ergänzen und vertiefen die Perspektiven des Designs. Die Aktivitäten erstrecken sich über Bachelor-, Masterprogramme und Forschungsprojekte.